TikTok mengumumkan rencana peluncuran aplikasi mandiri baru di Amerika Serikat yang didedikasikan untuk momen budaya, termasuk Piala Dunia FIFA, pada Rabu (3/6). Aplikasi tersebut diberi nama TikTok Pro Events.
Melalui TikTok Pro Events, pengguna dapat berinteraksi dengan penggemar lain, menjelajahi video yang sedang tren, serta mengakses feed kreator pilihan. Aplikasi ini juga menghadirkan aktivitas yang berfokus pada penggemar.
Pengguna berusia 18 tahun ke atas dapat memperoleh Bintang, yang dapat ditukarkan secara eksklusif. Aktivitas yang disebutkan antara lain mencari tagar yang sedang tren dan mengunjungi pusat Piala Dunia FIFA di dalam aplikasi.
Manfaat penukaran yang tersedia mencakup merchandise resmi Piala Dunia FIFA melalui toko penukaran khusus di dalam aplikasi, kupon TikTok Shop, serta kesempatan menyalurkan donasi amal yang didanai TikTok melalui kemitraan dengan Feeding America.
Peluncuran aplikasi khusus untuk momen budaya global di luar platform utama disebut menjadi cara TikTok bersaing dengan aplikasi lain dalam merebut perhatian pengguna, sekaligus memberi akses bagi kreator dan pengiklan untuk menjangkau audiens.
Langkah ini juga dinilai membuka aliran pendapatan baru bagi pemilik baru TikTok melalui sponsor, kemitraan, pemasaran yang dipimpin kreator, dan periklanan.
Selain melalui aplikasi baru, TikTok menyatakan pengguna tetap dapat mengakses pusat informasi Piala Dunia FIFA 2026 di aplikasi TikTok utama dengan mencari “Piala Dunia FIFA”. Pusat informasi tersebut didukung TikTok GamePlan, rangkaian produk yang dirancang untuk membantu tim olahraga, liga, dan penyiar meningkatkan penemuan konten serta memperdalam keterlibatan penggemar.
Di pusat informasi itu, pengguna dapat menemukan konten, kreator, serta sorotan dari penyiar terkait turnamen.
TikTok Pro Events disebut dapat diunduh melalui Apple App Store atau Google Play Store di Amerika Serikat.
TikTok juga menyoroti bahwa perusahaan secara bertahap memperluas fokusnya melampaui media sosial dan hiburan, dengan menempatkan acara budaya sebagai salah satu langkah terbaru. Sebelumnya, TikTok meluncurkan TikTok GO, fitur untuk membantu pengguna menemukan dan memesan hotel, tempat wisata, serta pengalaman langsung di dalam aplikasi.
Melalui pendekatan tersebut, TikTok memposisikan diri sebagai platform yang tidak hanya menampilkan rekomendasi perjalanan dari konten video, tetapi juga mendorong pemesanan dan pendapatan tanpa mengarahkan pengguna ke situs pihak ketiga. Pengenalan TikTok GO disebut mengubah mesin penemuan konten menjadi lapisan transaksi yang ditujukan untuk memperdalam retensi pengguna dan membuka sumber pendapatan baru.
