OPPO dikabarkan sedang merapikan portofolio merek smartphone di bawah naungannya. Setelah sebelumnya mengintegrasikan kembali Realme ke dalam struktur internal serta melakukan pemangkasan tenaga kerja di beberapa divisi, kini perhatian mengarah ke OnePlus.

Menurut laporan Android Headlines, OPPO disebut tengah mengevaluasi keberlanjutan OnePlus menyusul kinerja penjualan yang terus melemah. Sepanjang 2024, penjualan smartphone OnePlus dilaporkan turun signifikan, berbanding terbalik dengan performa OPPO yang justru tumbuh pada periode yang sama. Kondisi tersebut dinilai membuat OnePlus semakin sulit dipertahankan sebagai merek terpisah.

Penataan ulang sebelumnya juga disebut berdampak pada Realme. Penggabungan kembali Realme ke dalam struktur OPPO diikuti pemangkasan besar-besaran, yang memunculkan sinyal bahwa OPPO ingin menyederhanakan operasi sekaligus menekan biaya. Ke depan, posisi Realme diperkirakan akan lebih dekat dengan OPPO, baik dari sisi strategi produk maupun pengembangan.

Sementara itu, OnePlus dilaporkan menghadapi tekanan lebih berat. Sejumlah retailer disebut mulai menarik produk OnePlus karena margin yang rendah, ditambah pangsa pasar yang relatif kecil di China dan India. Di luar dua pasar tersebut, kehadiran OnePlus juga dikabarkan makin menyusut seiring pemangkasan tim dan berkurangnya kerja sama dengan operator.

Dari sisi inovasi, OnePlus disebut lebih banyak melakukan rebranding produk-produk OPPO untuk dipasarkan di wilayah yang berbeda. Hal ini dinilai bisa menjadi salah satu faktor yang turut memengaruhi minat terhadap produk OnePlus.

Meski rumor penghentian OnePlus menguat, hingga kini belum ada pernyataan resmi dari OPPO maupun OnePlus. Informasi yang beredar disebut berasal dari sumber internal lintas wilayah. Selama belum ada konfirmasi, OPPO masih memiliki ruang untuk menentukan langkah, apakah mempertahankan OnePlus sebagai merek tersendiri atau menyederhanakan bisnisnya dengan fokus pada OPPO dan Realme.