Lazada dan Nestlé kembali menggelar Regional Super Brand Day (RSBD) pada 23 April 2026, menandai tahun keenam kolaborasi keduanya. Kampanye ini berlangsung di lima pasar utama Asia Tenggara, yakni Indonesia, Malaysia, Singapura, Thailand, dan Vietnam.
Tahun ini, RSBD mengusung integrasi kecerdasan buatan (AI) untuk menghadirkan pengalaman belanja yang lebih personal dan interaktif. Dengan tema “A Better Me, In You”, kampanye tersebut menempatkan peran orang tua sebagai bagian penting dalam membentuk masa depan anak, sekaligus mendorong pemahaman yang lebih baik terkait kebutuhan nutrisi keluarga di ekosistem digital.
Salah satu sorotan utama adalah pemanfaatan kapabilitas AI Lazada melalui LazzieChat, asisten belanja pintar yang dirancang lebih intuitif. Fitur ini tersedia bagi pengguna di Indonesia, Malaysia, dan Singapura, dengan fokus membantu orang tua menavigasi kategori nutrisi anak yang kerap dinilai kompleks.
Melalui toko resmi Nestlé terpilih, konsumen dapat melakukan percakapan dua arah dengan LazzieChat untuk menggali informasi produk, memahami kandungan nutrisi, hingga memperoleh rekomendasi yang sesuai dengan kebutuhan tumbuh kembang anak. Integrasi basis pengetahuan nutrisi Nestlé ke dalam algoritma AI ditujukan untuk mempercepat dan mempermudah proses pengambilan keputusan belanja.
Head of Business Growth & Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, menyebut kemitraan ini sebagai upaya meningkatkan standar pengalaman berbelanja. “Kami menggabungkan produk-produk tepercaya dari Nestlé dengan pengalaman brand yang imersif. Berkat kapabilitas berbasis AI, perjalanan belanja bukan lagi sekadar transaksi, melainkan interaksi yang bermakna bagi pelanggan di seluruh kawasan,” ujarnya.
Selain fitur berbasis AI, RSBD juga menghadirkan penawaran eksklusif selama periode kampanye. Di Indonesia, pelanggan dapat mengakses promosi melalui laman khusus Super Brand Day di LazMall, termasuk untuk toko resmi merek seperti DANCOW, LACTOGROW, dan S-26 Procal.
Melalui rangkaian inisiatif ini, Nestlé dan Lazada menempatkan teknologi AI tidak hanya sebagai alat untuk mempermudah proses belanja, tetapi juga sebagai sarana menghadirkan pengalaman yang lebih informatif bagi keluarga.
