Meta memperkenalkan aplikasi terpisah bernama Instants, platform berbagi foto sementara yang akan hilang otomatis dan dinilai sangat mirip dengan konsep yang diusung Snapchat.

Aplikasi ini ditujukan bagi anak muda yang ingin membagikan momen dengan cepat tanpa banyak proses penyuntingan. Pengguna cukup membuka kamera, mengambil gambar, lalu mengirimkannya langsung kepada teman.

Dengan slogan “real life, real quick”, Instants menekankan kemudahan berbagi sekaligus menjaga suasana privasi. Meta juga disebut tidak menghadirkan filter rumit, karena fokusnya pada pengiriman foto mentah secara instan.

Instants merupakan pengembangan dari fitur bernama “Shots” yang sempat diuji coba Meta pada tahun lalu. Saat itu, fitur tersebut hanya memungkinkan pengiriman foto sekali lihat di antara pengguna Instagram.

Secara konsep, Instants digambarkan sebagai perpaduan pendekatan BeReal yang menonjolkan spontanitas dengan mekanisme berbagi ala Snapchat. Aplikasi ini diarahkan untuk mendorong interaksi yang lebih natural dibanding unggahan terencana di feed media sosial.

Pengembangan Instants disebut dilakukan secara rahasia oleh tim Meta selama beberapa bulan terakhir. Indikasi proyek ini bahkan sempat terendus melalui kode pemrograman Instagram sejak Februari.

Peluncuran Instants juga dipandang sebagai langkah strategis Meta di tengah pertumbuhan Snapchat yang disebut mulai melambat. Meta melihat situasi tersebut sebagai peluang untuk menarik pengguna yang menyukai konten singkat dan cepat menghilang.

Persaingan Meta dan Snapchat sendiri telah berlangsung lama, sejak upaya Mark Zuckerberg untuk mengakuisisi Snapchat pada 2013 tidak berhasil. Penolakan dari Evan Spiegel kala itu disebut membuat hubungan kedua perusahaan kian kompetitif hingga kini.

Dalam beberapa tahun terakhir, Meta terus menghadirkan berbagai fitur yang dinilai menyerupai layanan Snapchat. Instants menjadi langkah terbaru dalam upaya Meta memperkuat posisinya di segmen berbagi konten sementara.