Meta dilaporkan tengah menyiapkan fase baru pengembangan kecerdasan buatan (AI) di ekosistem media sosialnya. Jika selama ini AI lebih banyak digunakan untuk menjawab pertanyaan atau membuat serta mengedit gambar, Meta disebut ingin menghadirkan AI yang mampu “bertindak” atas nama pengguna.

Perusahaan induk Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Threads itu dikabarkan sedang mengembangkan AI agent, yakni sistem AI yang dapat menjalankan tugas secara otomatis dengan arahan minimal dari pengguna. Proyek internal ini, menurut laporan The Information dan Financial Times yang mengutip sumber dalam industri, bernama “Hatch”.

Hatch disebut terinspirasi dari OpenClaw, teknologi agentic AI yang baru dibeli OpenAI dan diklaim mampu menjalankan tugas kompleks lintas aplikasi serta layanan tanpa harus terus-menerus diperintah manusia. Berbeda dari chatbot yang fokus memberikan jawaban, AI agent diarahkan untuk mengambil tindakan secara langsung.

Salah satu contoh penggunaan yang disebutkan adalah untuk pemilik bisnis. Pengguna dapat meminta AI memastikan harga produk selalu 5 persen lebih murah dibanding kompetitor. AI kemudian akan memantau perubahan harga setiap hari, mencocokkan stok inventaris, lalu menyesuaikan harga produk yang dijual secara otomatis.

Di dalam ekosistem Meta, AI agent ini dikabarkan dapat digunakan untuk berbagai aktivitas di Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, hingga Threads. Tujuannya disebut untuk membuat aktivitas media sosial menjadi lebih otomatis dan efisien.

CEO Meta Mark Zuckerberg juga disebut telah mencoba melatih AI menggunakan aktivitas hariannya sendiri untuk membantu mengotomatisasi pekerjaan pribadi.

Selain itu, laporan tersebut menyoroti rencana integrasi AI shopping agent di Instagram. Meta disebut menyiapkan sistem AI yang dapat membantu pengguna mencari produk, membandingkan harga, hingga melakukan pembelian secara otomatis.