Indosat Ooredoo Hutchison memperluas ekspansi layanan internet rumah dengan merambah sektor properti melalui kerja sama dengan Real Estate Indonesia (REI) Sumatera Selatan. Kolaborasi ini diarahkan untuk menjangkau pasar hunian yang semakin bergantung pada konektivitas digital.

Melalui kerja sama tersebut, Indosat mendorong penetrasi layanan internet rumah nirkabel HiFi Air langsung ke kawasan perumahan. Strategi ini mencerminkan perubahan pendekatan bisnis, dari menunggu pelanggan menjadi lebih aktif mendatangi titik-titik hunian baru.

EVP-Head of Circle Sumatra Indosat, Agus Sulistio, menyampaikan bahwa internet kini telah menjadi bagian dari kebutuhan rumah tangga, termasuk untuk aktivitas belajar dan bekerja dari rumah. Di saat yang sama, langkah ini menunjukkan sektor properti sebagai pintu masuk baru untuk memperluas layanan digital.

Ketua DPD REI Sumsel, Zewwy Salim, menilai hunian saat ini tidak lagi sekadar tempat tinggal, tetapi juga pusat aktivitas digital yang membutuhkan dukungan infrastruktur internet. Kehadiran layanan seperti HiFi Air di perumahan dinilai dapat menjadi nilai tambah bagi pengembang dalam menarik konsumen, sekaligus membuka peluang pasar baru bagi operator telekomunikasi.

HiFi Air dipasarkan dengan pendekatan praktis, antara lain tanpa instalasi teknisi, menggunakan perangkat portabel, serta menawarkan skema paket yang fleksibel. Pendekatan ini menyasar masyarakat urban yang menginginkan akses internet cepat tanpa proses yang rumit.

Kerja sama Indosat dan REI Sumsel juga menegaskan persaingan bisnis internet rumah yang kian agresif, terutama dalam memperebutkan pasar perumahan baru yang terus tumbuh. Jika tren ini berlanjut, kawasan perumahan berpotensi menjadi arena persaingan baru bagi operator telekomunikasi dalam memperluas layanan digital di tingkat rumah tangga.

Sejalan dengan kampanye #LebihBaikIndosat, langkah ini menandai pergeseran persaingan layanan digital, dari sekadar adu jaringan menuju upaya membangun ekosistem layanan di ruang hidup masyarakat.