Sejumlah produk tercatat menjadi yang paling banyak dicari masyarakat selama Ramadhan, seiring meningkatnya kebutuhan untuk menunjang aktivitas selama bulan puasa hingga menjelang Lebaran.

Head of Business Growth & Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, mengatakan peningkatan pencarian tidak hanya terjadi pada satu jenis produk, melainkan mencakup berbagai kategori yang digunakan dalam keseharian. “Barang-barang seperti fashion, produk kecantikan, kebutuhan groceries, keperluan masak, dan makanan ini selalu akan dicari lebih banyak,” ujarnya dalam acara LazTalks di Jakarta Selatan, Jumat (27/2/2026).

Menurut Amelia, tingginya pencarian pada kategori tersebut berkaitan dengan aktivitas yang identik dengan Ramadhan, seperti sahur, berbuka puasa, hingga momen berkumpul bersama keluarga dan teman.

Ia menjelaskan, kategori fesyen menjadi salah satu yang paling banyak diminati karena kebutuhan untuk tampil rapi saat menghadiri kegiatan selama Ramadhan, seperti buka puasa bersama dan silaturahmi. Tradisi membeli pakaian baru menjelang Lebaran juga turut mendorong permintaan produk fesyen, baik untuk pria, wanita, maupun anak-anak.

Produk kecantikan juga menunjukkan tren serupa. Sejumlah konsumen memanfaatkan momen Ramadhan untuk merawat diri sekaligus mempersiapkan penampilan menjelang Hari Raya.

Di sisi lain, kebutuhan groceries dan perlengkapan memasak ikut meningkat. Aktivitas sahur dan berbuka yang berlangsung setiap hari membuat bahan makanan, peralatan dapur, hingga kebutuhan personal care menjadi produk yang rutin dicari. “Karena memang banyak aktivitas seperti sahur, bukber, dan juga kebutuhan selama puasa, maka produk-produk seperti alat makanan dan personal care ini juga sangat dicari,” kata Amelia.

Meski kategori yang dicari cenderung konsisten, Amelia menyebut pola belanja masyarakat berubah sepanjang Ramadhan. Pada fase awal hingga pertengahan, pencarian lebih didominasi kebutuhan sehari-hari seperti makanan, perlengkapan memasak, serta produk perawatan diri.

Namun memasuki pertengahan hingga akhir Ramadhan, tren mulai bergeser seiring meningkatnya daya beli masyarakat. “Fasenya ini cukup berbeda, dari persiapan sampai dengan kelar puasa,” ujarnya.

Ia menambahkan, peningkatan tersebut tidak hanya terlihat dari jumlah transaksi, tetapi juga dari jumlah pembelian per pengguna yang cenderung meningkat.