Alibaba Group mengumumkan kemitraan multi-tahun dengan Union of European Football Associations (UEFA) dan UC3, pemegang hak komersial kompetisi Eropa. Melalui kerja sama ini, Alibaba ditunjuk sebagai mitra eksklusif untuk kecerdasan buatan (AI), layanan komputasi awan (cloud), serta ekosistem e-commerce global.
Kesepakatan tersebut akan berlaku untuk kompetisi antarklub Eropa, termasuk Liga Champions UEFA, Liga Eropa UEFA, dan Liga Konferensi UEFA, mulai musim 2027/2028 hingga 2032/2033. Kerja sama ini juga mencakup hak komersial untuk turnamen UEFA EURO 2028.
Dalam kolaborasi ini, Alibaba akan menghadirkan model bahasa besar (large language model) miliknya, Qwen, untuk meningkatkan keterlibatan penggemar. Teknologi tersebut direncanakan terintegrasi ke sistem pengelolaan konten media dan platform penyiaran resmi UEFA, dengan tujuan menghadirkan pengalaman menonton yang lebih interaktif dan imersif.
Presiden UEFA Aleksander Čeferin menyampaikan sambutan positif atas bergabungnya Alibaba sebagai mitra global. Ia menilai keahlian Alibaba di bidang AI dan cloud dapat mendukung komitmen UEFA untuk terus berinovasi, sekaligus membawa suporter lebih dekat dengan atmosfer pertandingan melalui teknologi digital tanpa meninggalkan tradisi sepak bola.
Chairman Alibaba Group Joe Tsai juga menyampaikan pandangannya mengenai kerja sama ini. Menurutnya, sepak bola memiliki peran sebagai bahasa universal yang dapat menyatukan masyarakat dari berbagai latar belakang. Alibaba, kata dia, siap mendukung operasional bisnis UEFA dan UC3 melalui infrastruktur komputasi awan serta ekosistem digital yang dimiliki perusahaan.
Dari sisi pengalaman suporter, kerja sama ini mencakup rencana pengembangan fitur panduan menonton yang dipersonalisasi berbasis AI. Sistem tersebut disebut akan mempelajari kebiasaan menonton untuk menyajikan statistik pertandingan dan sorotan kamera yang sesuai dengan minat pengguna.
Selain itu, jaringan e-commerce global Alibaba juga akan digunakan untuk mempermudah akses terhadap merchandise resmi. Dengan dukungan distribusi logistik, pengiriman ke berbagai negara diharapkan menjadi lebih cepat.
Dalam proses terbentuknya kemitraan ini, Relevent disebut berperan sebagai fasilitator kesepakatan. Sementara untuk pengelolaan operasional khusus selama UEFA EURO 2028, CAA11 akan menangani manajemen operasional turnamen tersebut.
